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电风扇市场破局新生品质升级定位高端混流式通风机?

文章来源:  发布时间::2021-09-18

在旺季,2020年电风扇市场的表现出人意料。受多重因素影响,虽然电风扇整体销量略有增长,但零售额明显下降,造成“数量错配”现象,使得市场竞争更加激烈。同时,消费升级趋势给整体市场带来新的变化和机遇。新冠肺炎疫情爆发后,电风扇市场的破局之路备受关注。未来,随着高端、创新细分产品的不断增加,电风扇的进阶之旅还将继续。

2020年,我国混流风机市场也将受到疫情的影响。根据AVC omnichannel数据,2020年3-8月,电风扇市场零售额为85.6亿元,同比下降15.2%。零售量为4594万辆,同比增长6.6%。

电风扇市场破局新生品质升级定位高端混流式通风机

原因分析,新冠肺炎疫情等因素导致线下市场关闭,渠道布局加速至电风扇月线的%。线上竞争激烈,产品均价大幅下降,市场出现“数量错配”现象。

电风扇市场破局新生品质升级定位高端混流式通风机

尽管如此,得益于政府出台一系列消费补贴政策,缓解国内市场品牌经营压力,助力行业稳步发展,以及特殊疫情下部分地区和场所对空调系统使用的严格监管,电风扇整体市场规模趋于稳定。在此基础上,消费者购买“好东西”的热情并没有改变。因此,在疫情的特殊时期,探索和满足新的消费需求成为众多电风扇品牌的杀手锏。

产品结构方面,近年来随着电风扇产品升级进程的加快,高端化、细分化趋势明显。超远距离空气循环风扇、大风量产品、可折叠落地扇以及各种类型的无叶风扇,一度成为消费的“爆款产品”。这也预示着随着人们生活质量的提高,整个电风扇市场正在向高端化迈进。

电风扇市场破局新生品质升级定位高端混流式通风机

具体来说,虽然电风扇市场的主流产品仍然是落地扇、冷却扇、塔扇、循环扇、无叶扇等。详细分析了这些产品与传统电风扇产品的区别后发现,无论是冷却风扇、塔式风扇、空气循环风扇还是无叶风扇,都是从消费者的安全和体验出发,增加了空气净化和AI语音交互功能使外观更适合家居风格,以及石墨烯等创新材料和工艺。

相比之下,地板粉丝依然是线上市场最畅销的品类,产品占比大幅提升。此外,今年落地扇具有伸缩折叠的特点,颠覆了以往复杂的收纳方式,还有DC变频的功能,成为直播平台的线上名人产品。同时,柔风感也成为电风扇高端化的重要变化。如今,7叶以上的落地扇市场份额大幅提升。与传统三叶产品相比,双层多叶风扇出风更柔和,体验更好。业内专家认为,对于电风扇来说,扇叶的增加会更精细地切风,吹出来的风会更柔和,产品的溢价能力会更强,这将成为未来落地扇的主要发展趋势。

电风扇作为传统小家电,经历了终端制胜、渠道为王、电商腾飞、市场饱和三个黄金时代。红海竞争是电风扇市场发展的必然。如何用创新进行自我突破,混流风机是电风扇行业突围的必由之路。

如今,健康、便捷、高价值、高性能是高端风扇与普通风扇的主要区别,从“普通”到“高端”的进阶过程离不开基础功能集成。以戴森空气净化风扇为例,不同于市场上大多数的单功能电风扇,戴森空气净化风扇集冷气输送、加热、净化于一体,采用戴森Cryptomic技术,利用独特的催化la捕捉并分解甲醛

美的、先锋等国产品牌也推出了高端产品。比如美的推出的风言器AMS125-HB无叶风扇,在远距离稳定出风的基础上,可以同时实现语音控制和Wi-Fi智能控制功能;先锋采用创新磨砂材质,在其高端产品系列中引入360空气循环和S型风道设计,并集成小夜灯功能,充分满足用户的细微需求。混流通风机

具体到单个产品,记者《电器》了解到,塔式冷却风扇结合塔式风扇,兼具塔式风扇占地面积小和冷却风扇功能的优势,成为众多品牌推的“塔式冷却风扇”新产品。此外,部分电风扇增加了加湿、混流风扇驱蚊净化,部分品牌将电风扇与加热器结合,推出冷暖两用产品,成为电风扇产品打破常规的创新方式。

在艾美特电气(深圳)有限公司副董事长蔡看来,产品创新是一个非常好的现象,证明这个市场充满活力。“2020年,我们将推出旗舰Air系列,聘请国际知名设计师共同打造,引领行业顶级配置。”据蔡介绍,混流粉丝不同于普通粉丝。艾美特Air系列突破性地使用玻璃、木纹等家居配饰,将产品提升到家居艺术的范畴,更注重高端用户生活态度和调性的表达。他表示:“在新鲜元素迅速被消费者喜爱和传播的环境背景下,我们将继续顺应市场高端化发展趋势,推出更多融入360旋转、一键折叠等新鲜元素的电风扇产品,定义和传播新的品牌内涵。”

值得一提的是,在功能整合的基础上,升级对于促进产业发展同样重要。众所周知,技术创新是推动产品升级的首要动力。所以在技术优化方面,不同品牌有不同的技术开发体系。

。例如定位高端的巴慕达果岭风扇,使用自身专利技术,重现自然风感,风距可达到15米,可同时送出相当于一般电风扇4倍广度的风,最低耗电量仅为传统电风扇的5%。


  艾美特则通过对直流变频技术、循环扇风道研究、混流式通风机风效研究、无线遥控技术、IoT网络操控技术的不断突破,打造更多黑科技爆款产品。

  在戴森有关负责人看来,技术研发更是产品的高端价值体现。“随着我们建立起自己的能力壁垒和经验,产品变得更加多元化。”他表示,“未来,戴森将持续致力于固态电池、高速数码电机、视觉系统、计算机学习技术及人工智能领域创新技术的研发,在产品的空气动力学和净化能力上进一步升级,并通过数据分析挖掘用户在使用电风扇产品时的痛点,为更多中国家庭打造符合其个性需求的产品,让大众感知戴森科技的魅力”。 (张媛珍)

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