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移动式抽风机空气净化器市场 不应只是“靠天吃饭”?

文章来源:  发布时间::2021-05-03

移动排气扇空气净化器的市场不应该只看天气。自从空气净化器诞生以来,HC净水网就与天气变化有着密切的关系。当移动排气扇的气候发生变化时,空气中的成分会变得复杂,移动排气扇的颗粒、过敏源、灰尘等污染物等成分也会对健康产生影响,这正是空气净化器擅长——净化空气、维护健康环境的领域。

在中国,空气净化器的产品在雾霾普遍出现后进入了公众视野。2013年,“雾霾”成为年度关键词,人们更加关注空气质量,PM2.5空气净化器产品也开始在国内市场流行,进入热卖期。

在雾霾天气下,空气质量会变得非常差,其影响不仅限于室内:室外,PM2.5等颗粒物可以长时间悬浮在空气中,甚至污染在人们的衣服上,替代到家中。在雾霾天气,没有必要开窗通风。相反,脏空气会进入房间。所以大部分门窗都是关着的,空气无法流通。此外,室内空气质量会因从室外返回的人带入室内的颗粒物而恶化。

移动式抽风机空气净化器市场不应只是“靠天吃饭”

这个环境给了空气净化器一个展示才华的机会。打开空气净化器不仅可以处理空气中的颗粒物,还可以处理一些过敏源、香烟烟雾、移动排气扇排出的甲醛,甚至一些病菌,从而有效改善空气质量,而这个功能恰恰击中了用户的痛点。在雾霾天气最普遍的年代,空气净化器产品一直是家电的热销品类,甚至一度是很多家庭的“标配”。

雾霾这种特殊的天气,给空气净化器市场带来了诸多机遇,空气净化器厂商也把目光聚焦在雾霾和PM2.5上,在产品的宣传页面上,PM2.5的净化功能始终被放在最显眼的位置,作为宣传的重点。无论如何,很长一段时间,真的很有效。每当雾霾天气出现,空气净化器产品的销量就如此突出,以至于出现了空气净化器市场“看天气”的笑话。

既然是靠天气吃饭,就会出现“天气不美”的情况。经过国家的一系列环境治理和“煤电”工程的大力发展,环境状况日益改善。虽然雾霾天气到目前为止还没有完全根除,但雾霾天气确实在显著减少。随着雾霾的减少,人们对移动排气扇中室内空气的需求逐渐减少,空气净化器的热量也同步减少。

移动式抽风机空气净化器市场不应只是“靠天吃饭”

“失宠”的空气净化器失宠了,逐年下降。近年来,下降的速度变得非常快。根据AVC的总数据,2020年净化器年销量62.6亿元,同比下降30.9%,销量379.5万台,移动排气扇同比下降18.5%。

然而,2020年的新冠肺炎疫情和最近的严重沙尘暴似乎给了空气净化器产品一个起死回生的机会。疫情让人们关注空气健康和呼吸系统健康,严重沙尘暴等极端天气让人们再次意识到空气质量的重要性,空气净化器再次成为热门品类。

但是空气净化器市场似乎还是要看天气,没有稳定的环境,依然不会有稳定的销量。想问一下,如果疫情结束后极端天气风暴消退,空气净化器市场还能维持这种突如其来的热度吗?从以往的市场表现来看,恐怕不容易。

移动式抽风机空气净化器市场不应只是“靠天吃饭”

据业内人士评论,空气净化器是在中国极端天气后登上舞台的,并大受欢迎。但是随着环境综合治理的发展,国内环境在本质上逐渐改善,移动式排气扇动摇了空气净化器的地位。但这并不意味着空气净化器将退出历史舞台,而是将进入新的过渡期,空气净化产品将改变定位,探索更多的功能方向和使用场景。

移动式抽风机空气净化器市场不应只是“靠天吃饭”

比如空气净化器除甲醛功能已经被参与室内装修的家庭广泛使用,一些鼻炎、哮喘、呼吸敏感等症状的患者也会使用空气净化器来改善呼吸环境。受疫情的启发,一些空气净化器制造商加强了去除空气中细菌和病毒的功能。这些功能不同于以往对雾霾天气引起的空气质量变化的处理。他们主要着眼于改善室内空气环境,这可以看做未来的几个对比。

空气净化器厂商的宣传和营销思路也会发生变化:未来环境治理的效果会逐渐显现,极端天气的频率也会降低。厂商也可以尝试不再专注于烟雾对应的净化功能,或者不再只专注于它一个,同时更加突出其他功能,比如室内空气净化的效果、维持健康的呼吸环境、智能操作的便利性、节能静音的性能等。

当然,通过产品转型和营销,空气净化器也有望摆脱“看天吃饭”的依赖。但是因为产品转型是有周期的,需要一定的时间,但是厂商也要抓住时间去创新和转型。如果他们没有在合适的周期内完成转型,仍然坚持“看天吃饭”的旧习惯,可能很难适应未来的市场变化。

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