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报告 2020 年中国净化器市场年度报告排湿风机?

文章来源:  发布时间::2021-04-15

报告2020年中国净化器市场年报。在疫情严重期间,排气扇线下的空气净化器市场几乎停止,然后缓慢回升,跌幅没有明显收窄迹象;但第一个月压力加大,同比增长79.7%。但随着我国疫情的有效控制和国内舆论的控制,除湿风机净化器的销售规模迅速下滑,2020年我国整个空气净化器行业仍大幅下滑。根据AVC的总数据,2020年净化器市场销售额62.6亿元,同比下降30.9%,销量379.5万台,同比下降18.5%。

目前,空气净化器的线下市场正在缓慢复苏,湿排风机线的%和湿排风机的线上市场成为空气净化器的主要销售渠道。在消费者健康需求不断增加的背景下,进入线上市场的新企业数量不断增加,线下市场格局基本保持稳定。从价格细分来看,在线市场有消费升级,低端量,高端和高端升级;线下市场转向低端和低端市场。从净化技术来看,目前净化技术没有重大突破,仍以HEPA和活性炭为主,更多侧重于功能和智能化的提升。从用户需求来看,净化器还是需要除醛的,但是除烟味、去除湿扇花粉和细菌的需求是不可忽视的。

未来几年,净化器市场的下滑幅度将逐年缩小,预计将缓慢回升。预计2021年销量57.4亿元,同比下降8.3%,销量368.4万台,湿排风机同比下降2.9%。而且未来空气净化器在产品、营销、场景上都将更加丰富。

价格段:受疫情影响,为了满足消费者日益增长的健康需求,2020年的新产品大部分以杀菌、除醛为主。从2020年新产品的表现来看,价格段主要是线年增加;线将是主要的增长价格部分。

产品方面:受疫情影响,消费者对消毒灭菌要求更高,净化器正从抑菌向灭活细菌病毒发展。此外,空气净化器的智能化、多功能和私密性也备受关注。同时,空气净化器注重外观上的家居风格,以适应不同的装修风格。

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营销:多元化的渠道营销不仅可以促进净化器的普及,还可以促进企业的普及,增加销量。店铺自播、直播、小红书、Tik Tok、阿托快一点等自媒体种草宣传在2020年呈爆炸式增长,互动性更强,大大缩短了消费者从认知到购买的周期。在以后的宣传中还是很重要的一部分;

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场景:在目前的空气净化器中,家居场景仍然是最重要的场景。主要有滤网形式的耗材和基于臭氧、负离子等技术的非耗材。随着年轻消费者逐渐成为主要消费者,私人空间的净化受到关注,台式和便携式空气净化器正被更多人接受。此外,还有很多小型化产品,如除臭剂、冰箱除臭剂、臭氧发生器等,适用于汽车、厕所、衣柜、鞋柜、冰箱等很多地方的空气净化产品,都值得关注。

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